文章摘要： 中國電子煙市場卻一直冷冷清清中國在2016年電子煙市場消費規模在32億元
根據中商產業研究院的資料包告顯示，全球電子煙行業規模已經從2010年的4.16億美元，激增至2016年的71億美元，六年市場擴張了17倍，年複合增速高達60.5%。預計2018年，全球電子煙市場有望超過100億美元！
在全球電子煙產品蓬勃發展的大趨勢下，中國電子煙市場卻一直冷冷清清。資料顯示，中國在2016年電子煙市場消費規模在32億元，而2016年捲菸行業銷售總收入為13706億元，中國電子煙市場當前僅佔菸草行業的0.23%。
電子煙為什麼在中國火不起來？
現代電子煙其實是由中國人發明的。2003年，中國著名藥劑師韓力發明了電子煙。電子煙的基本工作原理是通過電池供電產生熱量，對電子煙煙油進行霧化產生煙霧。
由於電子煙霧化所產生的煙霧近似於水蒸氣，與香菸燃燒所產生的煙有本質區別，另外由於電子煙中不存在焦油，因此產生的傷害身體的物質要少很多。從這一點來看，電子煙確實要比香菸健康許多。
近日有資料顯示，深圳精鹽科技有限公司於近日完成2000萬元人民幣Pre-A輪融資，資方為動域資本。據瞭解，該公司早在2016年成立之初曾獲博派資本500萬元人民幣天使輪融資；本輪資金主要用於精鹽科技旗下EVOVE(億霧)品牌下一代產品的開發、團隊升級和國內外渠道建設。
深圳精鹽科技有限公司(SALT LABS)是一家成立於2016年的新銳電子煙企業，其創始人劉濟輝(Samuel Liu)在電子煙領域從業八年。在Samuel Liu看來：菸民需要的是一款更健康，但不增加任何轉換成本的的替代品。同時作為一個以後註定要成為像香菸一樣快消品的產品，穩定的質量是這個品類取得長足發展的前提。精鹽科技(SALT LABS)自成立以來就以「成為全球霧化技術研發與應用領域的領導者」作為公司願景，努力研發相關霧化技術。
不過，中國雖然是現代電子煙的發明地，也是世界上最大的電子煙生產和出口國家，供應全球90%-95%的電子煙產品與配件。但是中國電子煙市場卻一直都是一個小眾市場。
Samuel Liu回憶道：早期有實力的中國電子煙企業多數主打海外市場，或者為國際菸草巨頭或電子煙品牌做代工，並沒有將中國市場作為主要市場。
而在這一時期，一些不良商家打著「戒菸」，「清肺」等旗號來銷售電子煙，甚至不乏一些虛假宣傳，一些企業將電子煙放入藥店銷售。另一方面，由於早期電子煙的技術並不成熟，在使用者體驗並不能給菸民帶來接近真煙的體驗，並且當時電子煙的價格也十分昂貴。因此，給菸民造成巨大的心理落差，對於電子煙的口碑和印象十分不好。
在Samuel Liu看來，當前技術問題已經不再是阻礙電子煙在中國發展的瓶頸了。Samuel Liu舉例稱，過去幾年嘗試電子煙的使用者普遍的抱怨是，電子煙跟真煙的感覺相去甚遠，而精鹽科技通過技術創新，採用了不同於市場上的遊離態(Freebase)尼古丁的煙油，模擬天然存在於菸草中的尼古丁狀態，提供類似真煙的滿足感。並且，在2018年10月深圳精鹽科技有限公司攜首款自主研發電子煙億霧(EVOVE)問世，眾籌效果遠遠超出預期，在使用者內獲得好評。
從消費端來看，在歐美，經過十年深耕和發展，電子煙已經變成像口香糖一樣的產品出現在歐美便利店的貨架上，電子煙以瘋狂的速度不斷蠶食歐美傳統菸草市場。這一結論可以從美國菸草製品銷售的連年下滑上得以反映。自2009年以來，美國菸草製品銷量每年下滑約3.5%，戒菸與替煙需求則為電子煙發展帶來了契機。
戒菸與替煙需求同樣出現在今天中國。今天的國人越來越重視健康，但是中國擁有龐大的菸民數量也是不爭的事實。據世界衛生組織資料顯示，目前全球吸菸人數超10億人，中國菸民數量高達3.5億。2017年，全球電子煙使用者達到3500萬人，而中國的電子煙使用者卻只有50萬人。
電子煙作為目前最好的「替煙」解決方案，是能夠解決菸民的健康與煙癮的矛盾的。Samuel Liu認為，電子煙極為罕見地集合了快消品，電子產品和尼古丁產品三種截然不同的特性。
Samuel Liu表示，底層霧化技術和尼古丁傳輸效率的創新是新型菸草替代品這個品類往前發展的原動力。憑著無可比擬的諸多優點，電子煙在過去十年成爲了風行歐美的健康科技生活方式。而霧化技術和尼古丁傳輸效率的創新能解決行業普遍存在的痛點，更好，更快地推動這一生活方式在全球範圍的普及。
不過，對於電子煙企業而言，要想真正佔據中國電子煙市場，必須要從保證產品質量做起，這是企業發展的不變的鐵律。Samuel Liu也認為，穩定的質量，菸民滿足感和極致簡單的使用者體驗纔是檢驗一家電子煙企業是否成功的標準。在他看來，一個好的替煙產品必須要讓菸民在零學習成本迅速上手的同時獲得幾乎等同於香菸的滿足感，而且質量要一如既往地穩定。
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