娛樂百分百: 包裝設計的感性因素！

2018年5月27日星期日

包裝設計的感性因素！

文/李權 & NO.956

單純的理性包裝設計理念，越來越不適應現代社會的意識形態和審美取向，成功的包裝設計必然是在理性層面上合理，在感性層面上合情的包裝，所以具有多元化、個性化等特點的感性因素在包裝設計中變得越來越重要。

產品包裝設計的最終目的是豎立產品的品牌。品牌並不單單建立在功能性、標識性的基礎上，而是由消費者依靠自己得到的信息、感性化的認知、豐富的聯想與想像（即感性因素）構成。品牌是消費者情感的結晶，是消費者對產品的情感的載體，它存在的基礎和意義與消費者情感需求息息相關、環環緊扣。

對於一般消費者而言，感性因素在包裝設計中的體現主要是通過知覺、情緒、情感等表現出來的。例如：小零食常讓人覺得很可愛，巧克力給人優雅的印象，飲料總是那麼清爽。消費者在觀察包裝的時候已經給商品賦予了一定的感性意義。

在包裝設計中，情感滿足主要有幽默、遊戲、喜劇、誇張、驚奇、創造意境等設計手段。

幽默是人們健康的、富有人情味的心理需求。幽默包裝即抓住產品的特性，發揮豐富的想像力，通過誇張、比喻、擬人、象徵、含蓄等的表現技巧，以喜劇性的表現形式來宣傳產品的包裝。此類包裝往往能夠收到引人入勝的意境和輕鬆諧趣的藝術效果。詼諧、有趣而美妙的信息傳遞在人的大腦中形成一個爆發點，引發出人們由衷的笑聲。可以通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特徵，巧妙地再現喜劇性特徵。

新奇的包裝可以很容易吸引人的視線關注，以達到情感滿足的目的。通常的設計，是設計師按著正常的生活邏輯和理性的思維進行設計，如古代銅錢的造型，其外圓內方，表現出了天圓地方的特徵。但如果設計時反其道而行之，運用似隱似顯的含蓄手法使客體的形象與主體的常態理性觀念相悖、倒錯，當商品包裝擺放在消費者面前時一旦抵觸了我們以往的慣例，它就會因為某種陌生而吸引他們的注意力。

利用遊戲手段進行包裝設計體現了消費者對輕鬆和愉快審美價值的追求，設計中故意顯示出斷裂和非連續性，打破原有固定的含義，創造一種不同於現存秩序的新秩序，以兒童遊戲般的方式傳遞著商品信息，使消費者在體味中得到樂趣和啟發。

意境，就設計而言，是設計作品和主觀情思融合一致而形成的藝術境界。在包裝設計中創造意境能給人帶來豐富的想像空間。運用諧趣的創作手法，使消費者通過類比，近似聯想給人意象不到的視覺感受。在這種意境的刺激下，消費者能夠更快地接受商品。在設計中創造意境，最重要的就是想像空間的設置，如果包裝設計不能給人以回味與想像，那只是平鋪直敘的、缺乏藝術魅力的、空洞的作品。