文/關紅
平面廣告是視覺傳達的藝術，它的視覺流程設計應該符合受眾視知覺的接受特性，符合人們思維發展的邏輯順序，並能準確的傳播視覺信息。設計師如何把信息傳達出來、傳播開去，這是至關重要的一個問題。
當人們在觀看廣告作品時，會形成一個習慣的視覺流動順序，即首先表現為快速瀏覽整個畫面，以形成一個初步的整體印象，接著視線就會隨各個要素的強弱變化而作有序的流動，最後讀完全畫。這就是我們通常所說的視覺流程。
在廣告設計中，能否靈活而合理地運用視覺流程，組織好自然流暢的視覺導向，將直接影響到傳播者傳達信息的準確性與有效性。設計師在平面廣告設計過程中，應遵循視覺流程設計的基本原則。
講究邏輯性
人們認識過程是先感知，再通過思維對掌握的材料進行分析和思考，去認識事物的特點、關係和規律，人們在認識過程中順序是先感性後理性。在設計時要注意畫面圖、文的整體結構，使帶有各種信息的視覺要素在畫面的結構中形成一種關係，各要素間要有一種內部的聯繫，各部分之間不要互相衝突，整個流程應有較強邏輯性，並且線路通暢。
強調可視性
要將廣告內容整理得單純明了，使觀者通過瞬間的接觸，就能直接感受其魅力。另外，相鄰構成要素間距的大小，對視線流動速度的影響也很大。因此，把握視覺流程的節奏可以提高易視性。
若畫面各視覺元素間隔大，節奏就慢，顯得氣勢磅礴、舒展；但間隔過於大就會彼此失去聯繫，缺乏相互呼應。而間隔小，視線流動快，具有緊張、節奏感；但過分小，則可視性差，不易閱讀，也就失去了視覺傳達的意義。
突出策略性
策略性原則是視覺流程的整體性原則，也是其核心與靈魂。設計師必須根據廣告策略的內涵、定位、銷售、形式等整體性布局，謀求視覺的流向和步驟。通過誘導媒介，使觀眾視線按照設計意圖向一定方向順序進行運動，由主及次、突出重點，把畫面各構成要素按順序串連起來，形成一個有機的統一體，可以發揮最大的信息傳達功能。
視覺流程表現手法
視覺流程設計在方法上有著兩種傾向：
傾向注重感性判斷，認為設計審美的和編排的規則主要依賴於設計師感官的直覺判斷力。
傾向則注重理性分析，認為通過嚴格的數學和幾何學方面的知識，才能達到設計在藝術上的真正和諧與組織上的合理嚴密。
在實踐中，這兩種方法並沒有非常嚴格地劃分開來，事實上它們常常被互補地運用於設計中。運用理性分析的設計方法的設計師最終也常常要靠感覺來加以調整，同樣的，注重感性判斷的設計師也會去遵循一些設計規律和法則。設計師在視覺流程設計過程中通常會融合其藝術審美判斷與理性分析，採用一些設計手段、方法來組織、調控畫面的視覺流程。
帶有指向性的圖形
流動的線條
作品中可以通過運用細線條、或在畫面中相對看起來近似於線條的圖形，如飄帶、繩索、水流等等線條類的元素，來引導人們的視線，畫面會存在逐漸運動的感覺，同時也引導人的視線流動。
畫面人物的動態
畫面人物的動態、肢體語言等都可以引導人們的視線。如，通過人物的手勢、身體動態， 畫面中人的眼睛的視向等都能引導人們視線順其所示方向移動，通過誘導元素主動引導讀者視線向一定方向順序運動。
空白、空間引導視覺流程
設計師利用空白空間的大小、距離、方向等的對比，在平面廣告設計畫面中營造視覺感知的緊張與鬆弛，活潑與安靜，以創造動感的、有表現力的畫面。
人們的一些視覺習慣、視覺流程，如從上到下、從左到右、從疏到密，都是人生理機能的本能反應。觀者通常喜歡在畫面中尋找信息，空白空間創造出的空白路徑，能夠有效引導畫面中的視線，強化頁面信息。
最佳視域
在一個平面上，上半部讓人輕鬆和自在，下半部則讓人穩定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕鬆和自在，右半部讓人穩定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強於下方，左側強於右側。
人的視覺在一個界定的範圍內，其注意力價值也是不均衡的，普遍來說畫面的上部、左部、左上和中上是最容易受到重視的，這樣平面的上部和中上部被稱為「最佳視域」，也就是畫面最優選的地方。
視覺留存的設計方法，一般是以機構標誌或商標、企業名稱等做統一化設計，有時還有商品圖形加以有機的組合，放置於視覺流程的最後一個適當的位置，使人加深對信息的留存印象。
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