娛樂百分百: 基於「視覺溝通」的版式編排原則！

2018年12月19日星期三

基於「視覺溝通」的版式編排原則！

文/賀沁洋

談及如何進行版式編排設計，大多會將「平衡、疏密、節奏、比例、對比、統一」等形式美法則作為指導原則。本文以格式塔心理學為理論依據，以實現有效視覺溝通為目的，對版式編排的核心設計原則進行了梳理。

版式編排設計，是指在特定空間內，通過對視覺材料的組織來傳遞各種信息的研究和操作處理。其本質是以視覺傳達為手段呈現信息的邏輯性、條理性與合理性，完成信息的準確、快速傳遞，實現與受眾溝通的目的。

版式編排設計原則

格式塔心理學最大特點在於強調「視覺是一種主動性很強的感覺形式」，受眾的視知覺具有主動性和組織性，並總是用儘可能簡單的方式從整體上認識外界事物。

組團原則

組團原則是一個相對簡單的版式編排組織規則，同時也是進行信息條理化分類的重要手段。根據視知覺的接近性特徵，移動視覺元素的物理位置，將同類信息項的物理位置相互靠近，它們將被看作是集合為一個整體或一個群組，而不是彼此毫無關聯的片段；反之，彼此無關聯的信息項（組），物理位置上應拉開其距離。

組團原則的根本目的是實現信息組織的條理性，減少混亂，為受眾提供清晰的結構，有條理的信息將更容易被閱讀。研究發現：在具有一定配置的場內，有些對象凸顯出來形成圖形，有些對象退居到襯托地位而成為背景。一般說來，圖形與背景的區分度越大，圖形就越可能突出而成為我們的知覺對象。

差異性原則

很多學者將格式塔的「圖形與背景」特徵用於研究圖形創意，筆者認為，「圖形與背景」之間的相互作用且存在非恆常性（圖底互換）特徵亦適合用來討論，並形成編排設計的第二個核心設計原則—差異性原則。信息量龐雜是商品促銷宣傳設計面臨的最大挑戰，僅靠組團手段顯然是單薄的。

版式空間內的信息想要獲得良好的視覺溝通，應該借用「講故事」方式展開描述。「圖形與背景」的視知覺組織特徵為創造視覺「故事感」提供了實施手段—將需要被強調的重要信息通過增強差異性（大小、位置、虛實、疏密、強弱、肌理、形狀、色彩等視覺元素的對比關係），創造視覺顯著點，使之凸顯出來成為「圖形」；起著烘托、鋪墊、補充說明的信息，通過削弱差異性將其退居到「背景」地位。

同一性原則

同一性原則是指多種事物能夠共同存在，具有同樣的性質。視知覺組織的相似性特徵解釋之所以能夠形成「共同存在」的「整體」，是因為一個視覺對象的各個組成部分，如色彩、形狀、大小等屬性保持同一性，那麼這些部分之間的關係看上去比另外一些部分之間的關係更加緊密。為實現視覺整體感呈現，設計師必須同時關注兩個基準層面的協調性：

含義間的關係，它是保證受眾解讀信息的基本條件。

形態間的關係，它是喚起受眾視覺經驗的必要條件。

通過強調同一視覺屬性的作用，我們就可以將組合規則的應用範圍加以擴大，在鼓勵視覺表現手段多樣性的同時保證信息條理依然清晰可讀。

組團原則以物理位置上的緊密集結信息，同一性原則通過元素屬性上的相似將多個信息項（組）聯接而成具有「整體視感」的知覺圖式。

秩序原則

視知覺的連續性，是知覺力圖以最簡化的方式處理外部世界複雜信息的一個結果。從某種相對意義上看，如果一個物體用儘可能少的結構特徵把複雜的材料組織成有秩序的整體時，我們就說這個物體是簡化的。

所有的設計作品，都需要從視覺的和組織的角度去解決問題。標題、圖片、文字所佔的區域，所有這些視覺元素必須相互配合形成內在固有結構和秩序，以實現有效傳達。

版式編排中秩序原則的具體應用有兩種表現途徑：

隱性規則。版面空間內的任何視覺元素都不能隨意放置，而是通過網格布局經營和統籌所有元素，網格布局可以被視為一種視覺形式的重複或韻律，為版面提供比較系統的編排秩序。在這個結構中，多樣化的視覺元素不僅各得其所且各有分工，共同構成系統的規律性和整體效應，具有良好視覺秩序的網格，排除視覺干擾確保了整體的和諧，使得信息本身成為焦點。