退群！寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴都不參加巴塞爾表展了

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日前，全球最大鐘表集團斯沃琪（包括寶璣、寶珀、歐米茄、格拉蘇蒂原創、浪琴、天梭等）宣布將不參與明年3月的巴塞爾鐘錶展，斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克日前在接受《NZZ am Sonntag》期刊採訪時一語道破天機，他說，每年參加該展覽的成本過於高昂，但得到的回報較低。據海耶克透露，為參加巴塞爾表展，光是員工和賓客的差旅費和酒店費用大約就需要5000萬瑞士法郎（5030 萬美元）。

根據最新公布的2018財年上半年業績報告顯示，斯沃琪集團凈銷售額同比增長14.7%至42.66億瑞士法郎，可以說，創下了該集團半年財報銷售額歷史新高。而凈利潤則同比增長66.5%至4.68億瑞士法郎，凈利潤率相比去年同期，也從7.6%上升到11%。

也就是說，斯沃琪自己的業績並不差，但是它「看不上」巴塞爾這個展會了，除了巨額花銷以外，斯沃琪集團和經銷商的關係也相對比較穩固「」，無需通過展覽來維繫，因此，斯沃琪才有了「退群」的底氣。

一度很火的「互聯網思維」這個詞告訴我們，在移動互聯網時代，最容易被取代的就是所謂中間環節，因為相比以前，品牌已經有了更多機會去直接面對客戶或消費者，而無需交納更多的「中間」費用。

不過，作為巴塞爾表展的最大參展商，斯沃琪集團的退出，難免會讓人有一種「繁華落盡」的唏噓，其影響顯然不能小覷，除了相關展覽公司收入變少，股價下跌以外，其後續的影響還要認真觀察。

總的來看，最近幾年，在世界經濟大環境不太好的影響下，奢侈品的消費一度受到了連帶的影響，以奢華手錶為代表的奢侈品更是首當其衝。再加上智能手錶的挑戰，傳統手錶的銷售更是「雪上加霜」。形勢壓迫之下，鐘錶行業似乎正在迎來一場「變局」。

那麼，問題來了，你知道現在最大的手錶製造商是哪個公司嗎？

不是勞力士，也不是歐米茄 ，也不是天梭、卡西歐等。

而是，蘋果。

市場分析公司Canalys和IDC今年2月份發布的估計數據顯示，在2017年第四季度（也稱假日購物季），蘋果公司賣出了大約800萬隻智能手錶，其銷量甚至超過了整個瑞士手錶行業。

面對「變局」，尼克·海耶克此前宣布，Swatch將開發一個新的智能手錶操作系統，用於旗下的手錶產品，而搭載這個新系統的第一款產品，據說將是天梭，預計在今年底推出。

然後我們再說巴塞爾表展，作為全世界屈指可數的大型腕錶展會之一，巴薩爾表展不僅有著悠久的歷史（始於1917年），而且在鐘錶界的地位也是數一數二，另外一個很有名的鐘錶展是日內瓦表展，其展商以厲峰集團的各大鐘表品牌為主，與以斯沃琪為主的巴塞爾表展，可以說一向是你方唱罷我登場，儼如一場對台戲。

不過，除了斯沃琪集團的各大品牌以外，巴塞爾表展還有勞力士、百達翡麗、百年靈、寶齊萊、崑崙、豪利時，以及路威酩軒集團的幾個鐘錶品牌等。不知道這些小夥伴作何感想。

或許過段時間，哪個小夥伴又「退群」了，也或許，斯沃琪下一屆又回來了。「變局」的當下，我們必須擦亮眼睛，靜觀其變。

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